Marco Aldany es la marca principal de peluquerías de la empresa CHIC Corporation la cual, cuenta con más de 400 aperturas de tiendas, además de liderar el sector de peluquerías en España y de tener presencia también en otros países repartidos por todo el mundo. Ésta le propuso un concurso a la universidad San Pablo CEU para que participaran sus alumnos. Este concurso consistía en crear una campaña promocional para la marca en los diferentes medios de comunicacion, con el fin de captar y aumentar la frecuencia de visitas y/o la fidelidad de los clientes en sus centros, así como incrementar el ticket medio de sus salones y reforzar su posicionamiento dentro del sector. Para ello, creamos tres formas de comunicación para cumplir los objetivos que Marco Aldany nos encomendó:
Quisimos que los modelos o estrellas de la campaña fuesen los futuros o fieles clientes, ¿Cómo conseguirlo? Ofreciéndole al target un menú de diferentes peinados, cortes o color de pelo a través de una pantalla digital. Tanto hombres como mujeres podrían acercarse a los escaparates de los centros Marco Aldany, para elegir diferentes looks de la pantalla y seleccionar finalmente uno de ellos, aquel con el cual se sintieran más a gusto, de este modo resultaría más sencillo indicarle al peluquero cual es el look que uno desea.
También se harían marquesinas con diferentes peinados puestos alrededor de siluetas de caras hechas con material de espejo para que los rostros de nuestro target se reflejara y se viesen con ese peinado.
Lo mismo ocurriría con los flyers, se ofrecerían siluetas de papel únicamente de los peinados con un hueco para encajar la cara para que el publico objetivo pudiese utilizarlo a modo de máscara para el cabello. Nosotros quisimos que los consumidores o futuros consumidores llegasen a ser una parte de la campaña publicitaria interactuando con ellos.
1.Pantalla digital interactiva
Ésta consistiría en reconocer a la persona que se pusiese frente a ella, además de tener una serie de aplicaciones en las que se podía elegir el tipo de cabello que ellos quisiesen, como por ejemplo: recogidos, flequillos, teñidos, cortes, peinados…
Se instalaría una pantalla en el escaparate de cada centro Marco Aldany España.
2. Marquesina
Una marquesina con la que podamos interactuar en la que salga la silueta de una cara con el peinado y en el rostro aparecería un espejo, así nuestro público objetivo se miraría en el espejo y podría verse con “ese nuevo look”.
3. Flyer
Este flyer para repartir en la calle consistiría en una máscara con la silueta de un cabello, con distintos tonos de color de pelo, peinados y cortes. Existiría tanto para hombres como para mujeres. Detrás del flyer encontrará el nombre de la peluquería con sus respectivas direcciones.